Quel réseau social pour quelle audience ?
De Facebook à TikTok en passant par Linkedin, le paysage social media s’est énormément enrichi au fil des années et tente de répondre aux attentes d’une audience de plus en plus nombreuse et exigeante.
En effet, le nombre d’internautes qui utilisent les réseaux sociaux dans leur quotidien ne cesse d’augmenter. A ce jour, 62% de la population mondiale est sur les réseaux sociaux, soit un peu plus de 5 Mds d’utilisateurs actifs !
Face à une audience aussi vaste, la tendance pour une entreprise serait d’être sur toutes les plateformes pour espérer le plus grand nombre. Néanmoins, le risque c’est qu'à trop vouloir être partout, on finit par n’être nulle part.
Être présent sur les réseaux sociaux c’est bien, encore faut-il savoir sur lesquels et pourquoi…?
Nous allons donc passer en revu quelques réseaux sociaux phares et voir leur fréquentation et le type d’audience qui s’y trouve.
Avec 3 milliards d’utilisateurs dans le monde, Facebook est sans aucun doute le pionnier et leader des plateformes sociales.
Créé il y a de cela 20 ans, le réseau principal du groupe Meta est déjà très mature et cela se ressent dans son audience. En effet, 45% de ses utilisateurs ont entre 25 et 44 ans et seulement 15% ont moins de 25 ans. L’audience principale est légèrement dominée par les femmes (51%).
Autre fleuron du groupe Meta, Instagram affiche 2 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, en 3ème position derrière Facebook & Youtube.
La plateforme de partage de photos et de vidéos (reels, in-stream..) a une audience beaucoup plus jeune avec 33% d’utilisateurs ayant moins de 24 ans et est le 2ème réseau social le plus utilisé sur la tranche des 15-24 ans.
Là aussi avec une audience majoritairement féminine.
Réseau social professionnel par excellence, Linkedin a su conquérir le marché des actifs dans le monde et en France, où avec 26 millions d’utilisateurs, il est le 2eme marché en Europe après le Royaume Uni.
Plus de la moitié des personnes qui utilisent linkedin ont entre 25 et 34 ans (54%) et ce sont majoritairement des hommes.
X (ex-Twitter)
X comptabilise 400 Millions d’users/mois dans le monde, dont 12 millions en France.
Le réseau de partage d’informations à caractères limités est, tout comme Facebook, assez mature puisque 49% de ses utilisateurs ont entre 25 et 44 ans.
C’est une plateforme utilisée en grosse majorité par des hommes (60%)
You Tube
Leader du contenu vidéo, YouTube est le 2me site internet le plus visité au monde après Google et la 2eme plateforme sociale qui compte le plus d’utilisateurs (2,5Mds) après Facebook (3Mds).
TikTok
C’est le réseau qui a le vent en poupe et qui gravit les échelons à vitesse grand V depuis quelques années. Le média social comptabilise pas moins de 1 Milliards d’utilisateurs sur la planète !
Très apprécié des jeunes (64% ont entre 13 et 24 ans) qui sont friands de ces vidéos courtes et dynamiques.
Avec 482 Millions d’utilisateurs dans le monde, la plateforme de collection d’images et d’inspirations a su se faire une place dans le paysage social media.
31% de ses utilisateurs sont âgés de 25 à 34 ans et 60% sont des femmes. Ici, ce sont surtout les “images/photos” qui sont mis en avant, vous ne verrez quasiment aucune épingle en format “vidéo”
Nous voyons bien que chaque réseau social a ses spécificités et son audience particulière.
Que vous souhaitiez toucher des utilisateurs plutôt jeunes, âgés, professionnels ou encore féminins ou masculins, le choix de la plateforme est crucial pour obtenir des résultats.
Chez Only J Digital, nous vous aidons à déterminer quelle est la ou les plateformes adéquates en fonction de vos objectifs et vous conseillons au mieux pour communiquer le bon message aux bonnes personnes.
Source : leblogdumoderateur, Digimind
